近日，商学院云和县文旅一体化服务团赴云和县开展暑期实地调研。服务团围绕文旅融合发展路径、全域旅游品牌建设、乡村文旅产业赋能、文旅消费新业态培育等核心议题开展调研，深入云和县文广旅体局、云和梯田景区、特色文旅村落开展走访座谈，以高校智力资源赋能云和文旅一体化高质量发展。
服务团首站走访云和县文广旅体局，与云和文旅局领导班子及科室负责人围绕云和文旅高质量发展战略开展深度座谈。双方就云和文物保护及文化溯源、文旅融合产品创新开发、浙BA赛事破圈营销、文旅消费场景升级等议题展开深入交流并达成了初步合作意向。双方一致认为，后续可在旅游产品体系优化、文旅融合模式创新、旅游市场营销策略研究等方面深化校地合作对接。文广旅体局方面表示，将积极向服务团提供产业发展数据与项目需求信息，服务团也将充分发挥商学院在市场营销、品牌管理、数字经济等方面的学科优势，为云和文旅一体化发展提供全方位智力支撑。
云和梯田被誉为“中国最美梯田”，是华东地区最大的梯田群，是云和县最具代表性的文旅金名片。服务团随后深入云和梯田景区开展实地调研。在景区相关负责人的陪同下，团队实地考察了梯田观景平台、游客服务中心、民宿集群等配套设施建设情况，详细了解景区在生态保护与旅游开发平衡、四季旅游产品设计、农文旅融合发展等方面的探索实践。调研了解到，近年来云和县以梯田为核心吸引物，持续丰富旅游产品供给，推动“观光游”向“体验游”“深度游”转型。通过引入摄影写生、农事体验、星空露营等新业态，有效延长了游客停留时间，提升了旅游消费水平。景区负责人介绍，云和梯田正积极探索“梯田+研学”“梯田+康养”“梯田+文创”等多元融合模式，力争打造长三角地区知名的乡村休闲旅游目的地。服务团针对景区品牌传播、客源市场拓展、淡旺季平衡运营等问题提出了初步建议。
随后，服务团走访了云和县特色文旅村落黄家畲，与当地村干部、民宿经营者、非遗传承人面对面交流，深入了解当地乡村文旅产业的发展现状与面临的实际挑战。调研发现，云和县依托优越的山水生态资源和深厚的畲族文化底蕴，大力发展乡村民宿、农事体验、非遗手作等文旅业态。当地民宿经营者反映，近年来随着乡村旅游知名度提升，客源结构不断优化，但同时也面临产品同质化、运营专业化水平不足、品牌影响力有限等问题。服务团围绕业态差异化定位、服务品质提升、新媒体营销等方向，与当地文旅从业者进行了深入探讨。
此次调研是服务团暑期系列走访的重要一站，服务团将充分吸纳此次调研成果，系统梳理云和县在文旅一体化发展中的实践经验、突出亮点和制约因素，形成调研报告和对策建议，为云和文旅高质量发展提供决策参考。下一步，服务团将与云和县文广旅体局及相关文旅企业建立常态化对接机制，围绕文旅品牌策划、旅游产品创新、数字营销推广、乡村文旅运营等具体项目深化合作，推动校地合作取得实质性成果。
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